根據(jù)美國一家機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，全球女性衛(wèi)生用品的總量（其中包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉和濕紙巾）從2010年的242億美元增加至2011年的265億美元。其中，北美地區(qū)沒有明顯的浮動(dòng)，西歐地區(qū)從47億美元漲到50億美元，有少許增長。并不出人意料的是，亞太地區(qū)、中東、東歐和拉美地區(qū)的增長是明顯的，生產(chǎn)商持續(xù)在這些高增長地區(qū)加大投資。而在發(fā)達(dá)地區(qū)市場，創(chuàng)新已成為爭奪市場的必須手段。
蠶絲蛋白涂層發(fā)揮保健功能
如今已有科研項(xiàng)目組制造出了一種可用于女性衛(wèi)生用品的材料，即在聚酯表面附上一層蠶絲蛋白，這種方法使得即便是在洗滌過程中，蠶絲蛋白也不會(huì)掉，因此能讓聚酯面料具有了蠶絲蛋白的很多功能。
然而，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商如今面臨著市場發(fā)展已經(jīng)到達(dá)飽和狀態(tài)的局面，因此他們正在通過開發(fā)新市場方向以及擴(kuò)展?fàn)I銷平臺(tái)的手段以求達(dá)到保持現(xiàn)有消費(fèi)者或吸引年輕消費(fèi)者的目的，這對(duì)維持品牌忠誠度來說是一個(gè)非常重要的手段。
很多企業(yè)都在努力使用SMS材料并結(jié)合開發(fā)功能性纖維作為高端用品的面層，如脫脂棉、蠶絲、聚乳酸纖維（玉米纖維）等功能型水刺非織造布是最高端失禁產(chǎn)品的首選面層材料。
如今已有科研項(xiàng)目組制造出了一種可用于女性衛(wèi)生用品的材料，即在聚酯表面附上一層蠶絲蛋白，這種方法使得即便是在洗滌過程中，蠶絲蛋白也不會(huì)掉，因此能讓聚酯面料具有了蠶絲蛋白的很多功能。相比來說，市面上傳統(tǒng)的女性衛(wèi)生用品都是用普通的非織造布作為網(wǎng)面，這可能會(huì)造成皮膚敏感等問題，而這種新型非織造布則可以充分發(fā)揮絲膠蛋白對(duì)人體特有的保健功能。
此外，女性衛(wèi)生用品的芯體性能非常重要，在整個(gè)產(chǎn)品中對(duì)成本影響最大，芯體是由絨毛漿與高分子混合而成，絨毛漿提供液體擴(kuò)散性、柔軟舒適度和保水功能，其長短、粗細(xì)決定芯體密度，而芯體密度又對(duì)以上性能有重要影響，“纖維集合體”是非織造布的基本屬性，因此，非織造技術(shù)用于護(hù)理用品芯體的開發(fā)勢必帶來該產(chǎn)業(yè)劃時(shí)代意義的技術(shù)創(chuàng)新。
細(xì)分市場追逐變化的需求
不同地區(qū)和國家受不同文化的影響，用戶對(duì)產(chǎn)品的喜好也不一樣，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求是一致的。在發(fā)達(dá)地區(qū)，大部分女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商用來對(duì)抗高滲透市場的策略是針對(duì)女性特殊階段的特殊需求做到無微不至的關(guān)懷。
女性衛(wèi)生用品的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)主要由表層、吸收芯層和背層組成。表層所用材料通常是雙組分纖維熱風(fēng)非織造布、熱軋布或紡粘非織造布，要求柔軟、不刺激皮膚，還要使液體快速滲透下去，保持貼膚面的干爽性；吸收芯層由絨毛漿加超吸收樹脂組成，用于大量貯存液體；背層主要是PP薄膜，主要防止液體的滲出，起到隔離的作用。
如今，女性衛(wèi)生用品的面層材料使用最多的是紡粘非織造布或其與熔噴結(jié)合的SMS、SMMS。由于水刺非織造布不需要使用任何化學(xué)添加劑，因此，水刺非織造布具備作為面層材料的優(yōu)良特質(zhì)。
不同地區(qū)和國家受不同文化的影響，用戶對(duì)產(chǎn)品的喜好也不一樣，但消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求是一致的。如今，原材料工藝技術(shù)朝著專業(yè)化、功能化、細(xì)分化的方向在發(fā)展，這些功能性或特殊工藝原材料將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。非織造布技術(shù)進(jìn)步及其材料的開發(fā)在提高產(chǎn)品舒適度、柔軟性、美觀度、吸水能力、疏水性和與人體肌膚的親和性方面發(fā)揮了重要作用。
在發(fā)達(dá)地區(qū)，大部分女性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商用來對(duì)抗高滲透市場的策略是針對(duì)女性一生當(dāng)中的這一特殊階段，包括從青春期到更年期而推出的一系列新產(chǎn)品，對(duì)這些特殊階段的特殊需求做到無微不至的關(guān)懷。如今的生產(chǎn)商們更是瞄準(zhǔn)了更年輕的消費(fèi)者和發(fā)展中地區(qū)的女性衛(wèi)生用品市場，力圖以創(chuàng)新來刺激增長。
除了密切關(guān)注年輕女孩市場外，寶潔公司在女性衛(wèi)生用品市場持續(xù)對(duì)現(xiàn)有用戶保持高度關(guān)注，該公司認(rèn)為這是品牌忠誠度的重要環(huán)節(jié)。在了解用戶對(duì)其產(chǎn)品信任的情況下，寶潔公司致力于保證其產(chǎn)品能滿足用戶各種變化的需求。
